어떤 제품이나 서비스가 갖고 있는 속성 각각에 대해 고객이 부여하는 효용을 추정함으로써, 그 고객이 선택할 제품이나 서비스를 예측하기 위한 분석 기법이 있다. 이러한 분석기법 중 신제품의 개념평가, 포지셔닝(positioning), 경쟁분석, 가격설정, 시장세분화 등에 적용하는 기법을 무엇이라 하는가 ?
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